Shinhan Financial Group har valt att inte förnya sitt reklammodellkontrakt med NewJeans.

Beslutet kommer efter NewJeans nyligen meddelade att de ensidigt avslutar sitt exklusiva kontrakt med sin byrå, ADOR, vilket har lett till en eskalerande konflikt mellan de två parterna.

Enligt branschkällor den 13 december har Shinhan Financial Group beslutat att inte förlänga sitt reklamkontrakt med NewJeans, som har varit officiella modeller för gruppens integrerade plattform "SOL" sedan förra året.

En representant för Shinhan Financial uppgav: "Vårt reklamkontrakt för varumärket 'Super SOL' med NewJeans kommer att avslutas i december, och det kommer inte att förlängas." Han tillade dock: "Med tanke på att modellkontrakten upprättades per produkt och dotterbolag, kommer reklamfilmer med NewJeans som redan har filmats att fortsätta sändas fram till mars."

Shinhan Financial lanserade sin superapp 'Super SOL' förra året, som samlar nyckelfunktionerna från deras Shinhan Bank-, Card-, Securities-, Life- och Savings Bank-appar i en enda plattform.

För att säkerställa varumärkeskonsistens tecknade dess dotterbolag kollektivt ett reklammodellkontrakt med NewJeans. Kontraktsperioderna för Shinhan Bank och Shinhan Card kommer att avslutas i december, medan Shinhan Investment Securities kommer att fortsätta fram till mars nästa år.

Med tanke på att huvudkontraktet med NewJeans som ansiktet utåt för varumärket 'Super SOL' avslutas, är det osannolikt att andra produkt- eller dotterbolagsreklamer kommer att förnyas. Det ursprungliga syftet med att anställa NewJeans var att etablera en enhetlig varumärkesimage för Super SOL över alla Shinhan-dotterbolag.

Ursprungligen hade Shinhan Financial anställt NewJeans som modell för att stärka sitt varumärkes attraktionskraft bland MZ-generationen (Millennials och Gen Z). Men med den eskalerande konflikten mellan NewJeans och deras byrå ADOR, befann sig företaget i en svår situation.

Den 29 november höll NewJeans en presskonferens för att meddela att de ensidigt hade meddelat ADOR sin avsikt att säga upp sitt exklusiva kontrakt. Som svar väckte ADOR talan vid Seouls centrala distriktsdomstol för att bekräfta kontraktets giltighet. Denna juridiska konflikt har skapat förvirring för annonsörer om vem de ska betala för kontrakt som involverar NewJeans.

Trots den pågående tvisten fortsätter NewJeans att delta i program som anordnas av ADOR. Det har dock redan funnits tecken på begränsningar i deras aktiviteter. Till exempel, vid vissa evenemang, ska de ha varit oförmögna att referera till sig själva som "NewJeans", vilket återspeglar komplexiteten i den pågående kontraktskonflikten.

Situationen kompliceras ytterligare av anklagelser om att Min Hee Jin, ADOR:s tidigare VD, ligger bakom gruppens försök att lämna byrån. Vissa rapporter tyder på att Min Hee Jin uppmuntrade NewJeans att bryta sig loss från ADOR.

I synnerhet hävdade en exklusiv rapport från Dispatch att Min Hee Jin hade träffat ordförande 'A' från företaget 'D' på ett kafé i Cheongdam-dong, förmodligen efter introduktion från en förälder till en medlem i NewJeans. Dispatch fångade till och med en bild av mötet som ska ha varat i tre timmar. Som svar väckte Min Hee Jins sida talan mot journalisterna som skrev artikeln och anklagade dem för förtal enligt lagen om informations- och kommunikationsnätverk.

För annonsörer som Shinhan Financial anses det vara riskabelt att förlänga kontrakt med NewJeans. Att ingå separata reklamavtal direkt med de enskilda medlemmarna kan potentiellt leda till juridiska problem. Annonsörer kan anklagas för att bryta mot ADOR:s rättigheter, eftersom det exklusiva kontraktet förbjuder medlemmarna att engagera sig i soloaktiviteter eller arbeta med tredje parter.

Enligt branschexperter, enligt nuvarande regler för exklusiva kontrakt, anses alla medlemmars aktiviteter, oavsett om de utförs av en extern byrå eller ett familjeföretag som inrättats av medlemmarna eller deras föräldrar, vara ett brott mot kontraktet. Detta överensstämmer med artikel 2, 6 och 14 i ministeriet för kultur, sport och turisms standardexklusiva kontrakt för artister.

Dessa klausuler föreskriver att alla underhållningsaktiviteter måste utföras av byrån, och artister får inte förhandla om framträdanden eller erbjuda underhållningstjänster via tredje parter utan byråns förhandsgodkännande. Denna reglering gäller inte bara externa byråer utan även familjeföretag som etablerats av medlemmarna eller deras föräldrar.

Med tanke på dessa komplikationer är det osannolikt att andra annonsörer kommer att försöka ingå nya kontrakt med NewJeans inom en snar framtid. De juridiska riskerna och eventuella stämningar gör sådana avtal till en riskabel affär för annonsörer.