Grupul Financiar Shinhan a ales să nu reînnoiască contractul de model publicitar cu NewJeans.

Decizia vine după anunțul recent al NewJeans de a rezilia unilateral contractul exclusiv cu agenția lor, ADOR, ceea ce a dus la o escaladare a conflictului dintre cele două părți.

Potrivit surselor din industrie, la data de 13 decembrie, Grupul Financiar Shinhan a decis să nu prelungească contractul publicitar cu NewJeans, care au fost modelele oficiale pentru platforma integrată „SOL” a grupului de anul trecut.

Un reprezentant al Shinhan Financial a declarat: „Contractul nostru publicitar pentru brandul „Super SOL” cu NewJeans se va încheia în decembrie și nu va fi prelungit.” Cu toate acestea, a adăugat: „Având în vedere că contractele de model au fost stabilite pe produs și filială, reclamele cu NewJeans care au fost deja filmate vor continua să fie difuzate până în martie.”

Shinhan Financial a lansat super-aplicația „Super SOL” anul trecut, consolidând funcționalitățile cheie ale aplicațiilor sale Shinhan Bank, Card, Securities, Life și Savings Bank într-o singură platformă.

Pentru a asigura coerența brandului, filialele sale au semnat colectiv un contract de model publicitar cu NewJeans. Perioadele contractuale pentru Shinhan Bank și Shinhan Card se vor încheia în decembrie, în timp ce Shinhan Investment Securities va continua până în martie anul viitor.

Având în vedere că se încheie contractul principal cu NewJeans ca imagine a brandului „Super SOL”, este puțin probabil ca alte reclame de produse sau filiale să fie reînnoite. Scopul inițial al angajării NewJeans a fost de a stabili o imagine de brand unificată pentru Super SOL în toate filialele Shinhan.

Inițial, Shinhan Financial a angajat NewJeans ca model pentru a-și consolida atractivitatea brandului în rândul generației MZ (Millennials și Gen Z). Cu toate acestea, odată cu escaladarea conflictului dintre NewJeans și agenția lor ADOR, compania s-a trezit într-o situație delicată.

Pe 29 noiembrie, NewJeans a ținut o conferință de presă pentru a anunța că au notificat unilateral ADOR intenția lor de a rezilia contractul exclusiv. Ca răspuns, ADOR a intentat un proces la Tribunalul Districtual Central din Seul pentru a confirma validitatea contractului. Acest conflict juridic a creat confuzie pentru agențiile de publicitate cu privire la cine ar trebui să plătească pentru contractele care implică NewJeans.

În ciuda litigiului în curs, NewJeans continuă să participe la programele organizate de ADOR. Cu toate acestea, au existat deja semne de constrângeri asupra activităților lor. De exemplu, la anumite evenimente, se pare că nu s-au putut referi la ei înșiși ca „NewJeans”, reflectând complexitatea conflictului contractual în curs.

Complicând și mai mult situația, există acuzații conform cărora Min Hee Jin, fostul CEO al ADOR, ar fi în spatele încercării grupului de a părăsi agenția. Unele rapoarte sugerează că Min Hee Jin a încurajat NewJeans să se despartă de ADOR.

În special, un raport exclusiv al Dispatch a afirmat că Min Hee Jin s-a întâlnit cu președintele „A” al companiei „D” într-o cafenea din Cheongdam-dong, presupunând că la introducerea unui părinte al unui membru al NewJeans. Dispatch a surprins chiar o fotografie a întâlnirii care ar fi durat trei ore. Ca răspuns, tabăra lui Min Hee Jin a intentat un proces împotriva jurnaliștilor care au scris articolul, acuzându-i de defăimare în conformitate cu Legea privind rețelele de informații și comunicații.

Pentru agențiile de publicitate precum Shinhan Financial, prelungirea contractelor cu NewJeans este considerată riscantă. Încheierea unor acorduri publicitare separate direct cu membrii individuali ar putea duce la complicații legale. Agențiile de publicitate ar putea fi acuzate de încălcarea drepturilor ADOR, deoarece contractul exclusiv interzice membrilor să se angajeze în activități solo sau să lucreze cu entități terțe.

Potrivit experților din industrie, în conformitate cu reglementările actuale privind contractele exclusive, toate activitățile membrilor, indiferent dacă sunt desfășurate de o agenție externă sau o companie familială înființată de membri sau părinții lor, sunt considerate o încălcare a contractului. Acest lucru este în conformitate cu articolele 2, 6 și 14 din contractul exclusiv standard al Ministerului Culturii, Sportului și Turismului pentru artiști.

Aceste clauze stipulează că toate activitățile de divertisment trebuie să fie desfășurate de agenție, iar artiștii nu pot negocia apariții sau oferi servicii de divertisment prin intermediul unor terți fără aprobarea prealabilă a agenției. Această reglementare se aplică nu numai agențiilor externe, ci și companiilor familiale înființate de membri sau părinții lor.

Având în vedere aceste complicații, este puțin probabil ca alte agenții de publicitate să încheie noi contracte cu NewJeans în viitorul apropiat. Riscurile juridice și posibilele procese fac ca astfel de acorduri să fie o întreprindere riscantă pentru agențiile de publicitate.