Shinhan Financial Group har valgt å ikke fornye sin reklamekontrakt med NewJeans.

Avgjørelsen kommer etter NewJeans sin nylige kunngjøring om å ensidig avslutte deres eksklusive kontrakt med byrået deres, ADOR, noe som har ført til en eskalering av konflikten mellom de to partene.

Ifølge bransjekilder datert 13. desember har Shinhan Financial Group besluttet å ikke forlenge sin reklamekontrakt med NewJeans, som har vært de offisielle modellene for gruppens integrerte plattform "SOL" siden i fjor.

En representant for Shinhan Financial uttalte: "Vår reklamekontrakt for merkevaren 'Super SOL' med NewJeans vil utløpe i desember, og den vil ikke bli forlenget." Imidlertid la han til: "Gitt at modellkontraktene ble etablert per produkt og datterselskap, vil reklamer med NewJeans som allerede er filmet, fortsette å bli sendt frem til mars."

Shinhan Financial lanserte sin super-app 'Super SOL' i fjor, som samler nøkkelfunksjonene fra deres Shinhan Bank-, Card-, Securities-, Life- og Savings Bank-apper i én enkelt plattform.

For å sikre merkevarekonsistens signerte datterselskapene samlet en reklamekontrakt med NewJeans. Kontraktsperiodene for Shinhan Bank og Shinhan Card vil utløpe i desember, mens Shinhan Investment Securities vil fortsette til mars neste år.

Gitt at hovedkontrakten med NewJeans som ansiktet utad for merkevaren 'Super SOL' utløper, er det usannsynlig at andre produkt- eller datterselskapsreklamer vil bli fornyet. Det opprinnelige målet med å ansette NewJeans var å etablere et enhetlig merkevarebilde for Super SOL på tvers av alle Shinhan-datterselskaper.

Opprinnelig hadde Shinhan Financial ansatt NewJeans som modell for å styrke merkevarens appell til MZ-generasjonen (Millennials og Gen Z). Imidlertid, med eskaleringen av konflikten mellom NewJeans og deres byrå ADOR, befant selskapet seg i en vanskelig situasjon.

Den 29. november holdt NewJeans en pressekonferanse for å kunngjøre at de ensidig hadde varslet ADOR om sin intensjon om å si opp deres eksklusive kontrakt. Som svar anla ADOR et søksmål ved Seoul Central District Court for å bekrefte kontraktens gyldighet. Denne juridiske konflikten har skapt forvirring for annonsører om hvem de skulle betale for kontrakter som involverer NewJeans.

Til tross for den pågående tvisten fortsetter NewJeans å delta i programmer organisert av ADOR. Imidlertid har det allerede vært tegn til begrensninger på deres aktiviteter. For eksempel, under visse arrangementer, skal de ha vært ute av stand til å referere til seg selv som «NewJeans», noe som gjenspeiler kompleksiteten i den pågående kontraktskonflikten.

Situasjonen kompliseres ytterligere av påstander om at Min Hee Jin, ADORs tidligere administrerende direktør, står bak gruppens forsøk på å forlate byrået. Noen rapporter antyder at Min Hee Jin oppmuntret NewJeans til å bryte med ADOR.

Spesielt hevdet en eksklusiv rapport fra Dispatch at Min Hee Jin hadde møtt president 'A' i selskapet 'D' på en kafé i Cheongdam-dong, angivelig etter introduksjon fra en slektning av et medlem av NewJeans. Dispatch fanget til og med et bilde av møtet som skal ha vart i tre timer. Som svar anla Min Hee Jins leir et søksmål mot journalistene som skrev artikkelen, og anklaget dem for ærekrenkelse i henhold til loven om informasjons- og kommunikasjonsnettverk.

For annonsører som Shinhan Financial anses det som risikabelt å forlenge kontrakter med NewJeans. Å inngå separate reklameavtaler direkte med de enkelte medlemmene kan potensielt føre til juridiske problemer. Annonsører kan bli anklaget for å bryte ADORs rettigheter, da den eksklusive kontrakten forbyr medlemmene å engasjere seg i soloaktiviteter eller samarbeide med tredjeparter.

Ifølge bransjeeksperter, i henhold til gjeldende forskrifter for eksklusive kontrakter, anses alle medlemmers aktiviteter – enten de utføres av et eksternt byrå eller et familieselskap opprettet av medlemmene eller deres foreldre – som et brudd på kontrakten. Dette er i samsvar med artikkel 2, 6 og 14 i Kultur-, idretts- og turismedepartementets standard eksklusive kontrakt for artister.

Disse klausulene fastslår at alle underholdningsaktiviteter må utføres av byrået, og artister kan ikke forhandle om opptredener eller tilby underholdningstjenester gjennom tredjeparter uten byråets forhåndsgodkjenning. Denne reguleringen gjelder ikke bare for eksterne byråer, men også for familieselskaper etablert av medlemmene eller deres foreldre.

Gitt disse komplikasjonene er det usannsynlig at andre annonsører vil søke å inngå nye kontrakter med NewJeans i nær fremtid. De juridiske risikoene og potensielle søksmålene gjør slike avtaler til en risikabel affære for annonsører.