Shinhan Financial Group heeft ervoor gekozen om het reclamecontract met NewJeans niet te verlengen.

De beslissing volgt op de recente aankondiging van NewJeans om hun exclusieve contract met hun bureau, ADOR, eenzijdig te beëindigen, wat heeft geleid tot een escalatie van het conflict tussen de twee partijen.

Volgens bronnen uit de sector op 13 december heeft Shinhan Financial Group besloten om het reclamecontract met NewJeans, die sinds vorig jaar de officiële modellen waren voor het geïntegreerde platform "SOL" van de groep, niet te verlengen.

Een vertegenwoordiger van Shinhan Financial verklaarde: "Ons reclamecontract voor het merk 'Super SOL' met NewJeans loopt in december af en wordt niet verlengd." Hij voegde er echter aan toe: "Aangezien de modelcontracten per product en dochteronderneming zijn opgesteld, zullen advertenties met NewJeans die al zijn gefilmd, tot maart worden uitgezonden."

Shinhan Financial lanceerde vorig jaar zijn super-app 'Super SOL', die de belangrijkste functionaliteiten van zijn Shinhan Bank-, Card-, Securities-, Life- en Savings Bank-apps in één platform bundelt.

Om merkconsistentie te waarborgen, hebben de dochterondernemingen gezamenlijk een reclamecontract met NewJeans ondertekend. De contractperioden voor Shinhan Bank en Shinhan Card eindigen in december, terwijl Shinhan Investment Securities doorgaat tot maart volgend jaar.

Aangezien het hoofdcontract met NewJeans als gezicht van het merk 'Super SOL' afloopt, is het onwaarschijnlijk dat andere product- of dochterondernemingsadvertenties zullen worden verlengd. Het oorspronkelijke doel van het inhuren van NewJeans was om een uniform merkimago voor Super SOL te creëren voor alle Shinhan-dochterondernemingen.

Oorspronkelijk had Shinhan Financial NewJeans ingehuurd als model om de merkattractiviteit bij de MZ-generatie (Millennials en Gen Z) te versterken. Echter, met de escalatie van het conflict tussen NewJeans en hun bureau ADOR, bevond het bedrijf zich in een delicate situatie.

Op 29 november hield NewJeans een persconferentie om aan te kondigen dat ze ADOR eenzijdig op de hoogte hadden gesteld van hun intentie om hun exclusieve contract te beëindigen. Als reactie hierop spande ADOR een rechtszaak aan bij de Centrale Districtsrechtbank van Seoul om de geldigheid van het contract te bevestigen. Dit juridische conflict heeft adverteerders in verwarring gebracht over wie ze moeten betalen voor contracten waarbij NewJeans betrokken is.

Ondanks het lopende geschil blijft NewJeans deelnemen aan programma's georganiseerd door ADOR. Er zijn echter al tekenen van beperkingen op hun activiteiten. Zo zouden ze bij bepaalde evenementen zichzelf niet hebben kunnen aanduiden als « NewJeans », wat de complexiteit van het lopende contractconflict weerspiegelt.

De situatie wordt verder gecompliceerd door beweringen dat Min Hee Jin, de voormalige CEO van ADOR, achter de poging van de groep om het bureau te verlaten zit. Sommige rapporten suggereren dat Min Hee Jin NewJeans heeft aangemoedigd om zich af te scheiden van ADOR.

In het bijzonder beweerde een exclusief rapport van Dispatch dat Min Hee Jin de voorzitter 'A' van bedrijf 'D' had ontmoet in een café in Cheongdam-dong, vermoedelijk op introductie van een ouder van een lid van NewJeans. Dispatch heeft zelfs een foto gemaakt van de ontmoeting die drie uur zou hebben geduurd. Als reactie hierop spande het kamp van Min Hee Jin een rechtszaak aan tegen de journalisten die het artikel schreven, hen beschuldigend van smaad op grond van de wet op informatie- en communicatienetwerken.

Voor adverteerders zoals Shinhan Financial wordt het verlengen van contracten met NewJeans als riskant beschouwd. Het aangaan van afzonderlijke reclameovereenkomsten rechtstreeks met de individuele leden zou potentieel kunnen leiden tot juridische problemen. Adverteerders zouden kunnen worden beschuldigd van het schenden van de rechten van ADOR, aangezien het exclusieve contract leden verbiedt om solo-activiteiten uit te voeren of samen te werken met derden.

Volgens experts uit de sector worden, onder de huidige regelgeving voor exclusieve contracten, alle activiteiten van de leden, of deze nu worden uitgevoerd door een extern bureau of een familiebedrijf opgericht door de leden of hun ouders, beschouwd als een schending van het contract. Dit is in overeenstemming met artikel 2, 6 en 14 van het standaard exclusieve contract van het Ministerie van Cultuur, Sport en Toerisme voor artiesten.

Deze clausules bepalen dat alle entertainmentactiviteiten door het bureau moeten worden uitgevoerd en dat artiesten geen optredens mogen onderhandelen of entertainmentdiensten mogen aanbieden via derden zonder voorafgaande goedkeuring van het bureau. Deze regelgeving is niet alleen van toepassing op externe bureaus, maar ook op familiebedrijven die door de leden of hun ouders zijn opgericht.

Gezien deze complicaties is het onwaarschijnlijk dat andere adverteerders op korte termijn nieuwe contracten met NewJeans zullen afsluiten. De juridische risico's en mogelijke rechtszaken maken dergelijke overeenkomsten een risicovolle onderneming voor adverteerders.