Shinhan Financial Group ha scelto di non rinnovare il suo contratto di modello pubblicitario con NewJeans.

La decisione arriva dopo il recente annuncio di NewJeans di voler terminare unilateralmente il loro contratto esclusivo con la loro agenzia, ADOR, il che ha portato a un'escalation del conflitto tra le due parti.

Secondo fonti del settore in data 13 dicembre, Shinhan Financial Group ha deciso di non prolungare il suo contratto pubblicitario con NewJeans, che erano i modelli ufficiali della piattaforma integrata "SOL" del gruppo dall'anno scorso.

Un rappresentante di Shinhan Financial ha dichiarato: "Il nostro contratto pubblicitario per il marchio 'Super SOL' con NewJeans terminerà a dicembre e non sarà prolungato." Tuttavia, ha aggiunto: "Dato che i contratti di modello sono stati stabiliti per prodotto e filiale, le pubblicità con NewJeans che sono già state filmate continueranno a essere trasmesse fino a marzo."

Shinhan Financial ha lanciato la sua super-app 'Super SOL' l'anno scorso, raggruppando le funzionalità chiave delle sue app Shinhan Bank, Card, Securities, Life e Savings Bank in un'unica piattaforma.

Per garantire la coerenza del marchio, le sue filiali hanno collettivamente firmato un contratto di modello pubblicitario con NewJeans. I periodi contrattuali per Shinhan Bank e Shinhan Card termineranno a dicembre, mentre Shinhan Investment Securities continuerà fino a marzo dell'anno prossimo.

Dato che il contratto principale con NewJeans come volto del marchio 'Super SOL' sta terminando, è improbabile che altre pubblicità di prodotti o filiali vengano rinnovate. L'obiettivo iniziale dell'assunzione di NewJeans era quello di stabilire un'immagine di marca unificata per Super SOL attraverso tutte le filiali di Shinhan.

Originariamente, Shinhan Financial aveva assunto NewJeans come modello per rafforzare il suo appeal del marchio tra la generazione MZ (Millennials e Gen Z). Tuttavia, con l'escalation del conflitto tra NewJeans e la loro agenzia ADOR, l'azienda si è trovata in una situazione delicata.

Il 29 novembre, NewJeans ha tenuto una conferenza stampa per annunciare di aver notificato unilateralmente ad ADOR la loro intenzione di rescindere il loro contratto esclusivo. In risposta, ADOR ha intentato un'azione legale presso il Tribunale distrettuale centrale di Seoul per confermare la validità del contratto. Questo conflitto legale ha creato confusione per gli inserzionisti su chi dovessero pagare per i contratti che coinvolgono NewJeans.

Nonostante la disputa in corso, NewJeans continua a partecipare ai programmi organizzati da ADOR. Tuttavia, ci sono già stati segni di restrizioni sulle loro attività. Ad esempio, durante alcuni eventi, non sarebbero stati in grado di riferirsi a se stessi come «NewJeans», riflettendo la complessità del conflitto contrattuale in corso.

A complicare ulteriormente la situazione, ci sono accuse secondo cui Min Hee Jin, l'ex CEO di ADOR, sarebbe dietro il tentativo del gruppo di lasciare l'agenzia. Alcuni rapporti suggeriscono che Min Hee Jin abbia incoraggiato NewJeans a separarsi da ADOR.

In particolare, un rapporto esclusivo di Dispatch ha affermato che Min Hee Jin aveva incontrato il presidente 'A' della società 'D' in un caffè di Cheongdam-dong, presumibilmente su introduzione di un parente di un membro di NewJeans. Dispatch ha persino catturato una foto dell'incontro che sarebbe durato tre ore. In risposta, il campo di Min Hee Jin ha intentato un'azione legale contro i giornalisti che hanno scritto l'articolo, accusandoli di diffamazione ai sensi della legge sulle reti di informazione e comunicazione.

Per gli inserzionisti come Shinhan Financial, prolungare i contratti con NewJeans è considerato rischioso. Stipulare accordi pubblicitari separati direttamente con i singoli membri potrebbe potenzialmente portare a problemi legali. Gli inserzionisti potrebbero essere accusati di violare i diritti di ADOR, poiché il contratto esclusivo vieta ai membri di impegnarsi in attività da solisti o di lavorare con entità terze.

Secondo esperti del settore, in base alle attuali normative sui contratti esclusivi, tutte le attività dei membri — siano esse condotte da un'agenzia esterna o da un'impresa familiare creata dai membri o dai loro genitori — sono considerate una violazione del contratto. Ciò è conforme agli articoli 2, 6 e 14 del contratto esclusivo standard del Ministero della Cultura, dello Sport e del Turismo per gli artisti.

Queste clausole stabiliscono che tutte le attività di intrattenimento devono essere condotte dall'agenzia e gli artisti non possono negoziare apparizioni o offrire servizi di intrattenimento tramite terzi senza la previa approvazione dell'agenzia. Questa normativa si applica non solo alle agenzie esterne ma anche alle imprese familiari stabilite dai membri o dai loro genitori.

Date queste complicazioni, è improbabile che altri inserzionisti cerchino di stipulare nuovi contratti con NewJeans a breve. I rischi legali e le eventuali azioni legali rendono tali accordi un'impresa rischiosa per gli inserzionisti.