Shinhan Financial Group telah memilih untuk tidak memperbarui kontrak model iklannya dengan NewJeans.

Keputusan ini muncul setelah pengumuman baru-baru ini dari NewJeans untuk secara sepihak mengakhiri kontrak eksklusif mereka dengan agensi mereka, ADOR, yang telah menyebabkan eskalasi konflik antara kedua belah pihak.

Menurut sumber industri pada tanggal 13 Desember, Shinhan Financial Group telah memutuskan untuk tidak memperpanjang kontrak iklan mereka dengan NewJeans, yang telah menjadi model resmi untuk platform terintegrasi grup "SOL" sejak tahun lalu.

Seorang perwakilan Shinhan Financial menyatakan, "Kontrak iklan kami untuk merek 'Super SOL' dengan NewJeans akan berakhir pada bulan Desember, dan tidak akan diperpanjang." Namun, ia menambahkan, "Mengingat bahwa kontrak model telah ditetapkan berdasarkan produk dan anak perusahaan, iklan dengan NewJeans yang telah difilmkan akan terus ditayangkan hingga bulan Maret."

Shinhan Financial meluncurkan super-aplikasi 'Super SOL' tahun lalu, menggabungkan fitur-fitur utama dari aplikasi Shinhan Bank, Card, Securities, Life, dan Savings Bank ke dalam satu platform.

Untuk memastikan konsistensi merek, anak perusahaannya secara kolektif menandatangani kontrak model iklan dengan NewJeans. Periode kontrak untuk Shinhan Bank dan Shinhan Card akan berakhir pada bulan Desember, sementara Shinhan Investment Securities akan berlanjut hingga Maret tahun depan.

Mengingat bahwa kontrak utama dengan NewJeans sebagai wajah merek 'Super SOL' berakhir, tidak mungkin iklan produk atau anak perusahaan lainnya akan diperbarui. Tujuan awal mempekerjakan NewJeans adalah untuk membangun citra merek yang terpadu untuk Super SOL di semua anak perusahaan Shinhan.

Awalnya, Shinhan Financial telah mempekerjakan NewJeans sebagai model untuk memperkuat daya tarik mereknya di kalangan generasi MZ (Millennials dan Gen Z). Namun, dengan eskalasi konflik antara NewJeans dan agensi mereka ADOR, perusahaan menemukan dirinya dalam situasi yang sulit.

Pada tanggal 29 November, NewJeans mengadakan konferensi pers untuk mengumumkan bahwa mereka telah secara sepihak memberitahu ADOR tentang niat mereka untuk mengakhiri kontrak eksklusif mereka. Sebagai tanggapan, ADOR mengajukan gugatan ke Pengadilan Distrik Pusat Seoul untuk mengkonfirmasi validitas kontrak. Konflik hukum ini telah menciptakan kebingungan bagi pengiklan mengenai siapa yang harus mereka bayar untuk kontrak yang melibatkan NewJeans.

Meskipun ada perselisihan yang sedang berlangsung, NewJeans terus berpartisipasi dalam program yang diselenggarakan oleh ADOR. Namun, sudah ada tanda-tanda kendala pada aktivitas mereka. Misalnya, pada acara-acara tertentu, mereka dilaporkan tidak dapat menyebut diri mereka sebagai "NewJeans", mencerminkan kompleksitas konflik kontrak yang sedang berlangsung.

Yang lebih memperumit situasi, ada tuduhan bahwa Min Hee Jin, mantan CEO ADOR, berada di balik upaya grup untuk meninggalkan agensi. Beberapa laporan menunjukkan bahwa Min Hee Jin mendorong NewJeans untuk berpisah dari ADOR.

Secara khusus, laporan eksklusif dari Dispatch mengklaim bahwa Min Hee Jin telah bertemu dengan ketua 'A' dari perusahaan 'D' di sebuah kafe di Cheongdam-dong, diduga atas perkenalan dari orang tua anggota NewJeans. Dispatch bahkan mengambil foto pertemuan yang dilaporkan berlangsung selama tiga jam. Sebagai tanggapan, pihak Min Hee Jin mengajukan gugatan terhadap wartawan yang menulis artikel tersebut, menuduh mereka melakukan pencemaran nama baik berdasarkan Undang-Undang Jaringan Informasi dan Komunikasi.

Bagi pengiklan seperti Shinhan Financial, memperpanjang kontrak dengan NewJeans dianggap berisiko. Melakukan perjanjian iklan terpisah secara langsung dengan anggota individu berpotensi menyebabkan masalah hukum. Pengiklan dapat dituduh melanggar hak ADOR, karena kontrak eksklusif melarang anggota terlibat dalam kegiatan solo atau bekerja dengan entitas pihak ketiga.

Menurut para ahli industri, berdasarkan peraturan kontrak eksklusif saat ini, semua kegiatan anggota, baik yang dilakukan oleh agensi eksternal atau perusahaan keluarga yang didirikan oleh anggota atau orang tua mereka, dianggap sebagai pelanggaran kontrak. Ini sesuai dengan Pasal 2, 6, dan 14 dari kontrak eksklusif standar Kementerian Kebudayaan, Olahraga, dan Pariwisata untuk seniman.

Klausul ini menyatakan bahwa semua kegiatan hiburan harus dilakukan oleh agensi, dan seniman tidak dapat menegosiasikan penampilan atau menawarkan layanan hiburan melalui pihak ketiga tanpa persetujuan sebelumnya dari agensi. Peraturan ini berlaku tidak hanya untuk agensi eksternal tetapi juga untuk perusahaan keluarga yang didirikan oleh anggota atau orang tua mereka.

Mengingat komplikasi ini, tidak mungkin pengiklan lain akan mencari untuk membuat kontrak baru dengan NewJeans dalam waktu dekat. Risiko hukum dan potensi tuntutan hukum membuat perjanjian semacam itu menjadi usaha yang berisiko bagi pengiklan.