Groupe financier Shinhan a choisi de ne pas renouveler son contrat de modèle publicitaire avec NewJeans.

La décision survient après l'annonce récente de NewJeans de mettre fin unilatéralement à leur contrat exclusif avec leur agence, ADOR, ce qui a engendré une escalade du conflit entre les deux parties.

Selon des sources du secteur en date du 13 décembre, le Groupe financier Shinhan a décidé de ne pas prolonger son contrat publicitaire avec NewJeans, qui étaient les modèles officiels de la plateforme intégrée "SOL" du groupe depuis l'année dernière.

Un représentant de Shinhan Financial a déclaré : "Notre contrat publicitaire pour la marque 'Super SOL' avec NewJeans prendra fin en décembre, et il ne sera pas prolongé." Cependant, il a ajouté : "Étant donné que les contrats de modèle ont été établis par produit et filiale, les publicités avec NewJeans qui ont déjà été filmées continueront d'être diffusées jusqu'en mars."

Shinhan Financial a lancé son super-app 'Super SOL' l'année dernière, regroupant les fonctionnalités clés de ses applications Shinhan Bank, Card, Securities, Life et Savings Bank en une seule plateforme.

Pour garantir une cohérence de la marque, ses filiales ont collectivement signé un contrat de modèle publicitaire avec NewJeans. Les périodes de contrat pour Shinhan Bank et Shinhan Card se termineront en décembre, tandis que Shinhan Investment Securities continuera jusqu'à mars de l'année prochaine.

Since the main contract with NewJeans as the face of the 'Super SOL' brand is ending, it's unlikely that other ads for products or subsidiaries will be renewed. The original goal of hiring NewJeans was to create a unified brand image for Super SOL across all Shinhan subsidiaries.

À l'origine, Shinhan Financial avait embauché NewJeans comme modèle pour renforcer son attrait de marque auprès de la génération MZ (Millennials et Gen Z). Cependant, avec l'escalade du conflit entre NewJeans et leur agence ADOR, l'entreprise s'est retrouvée dans une situation délicate.

Le 29 novembre, NewJeans a tenu une conférence de presse pour annoncer qu'ils avaient notifié unilatéralement à ADOR leur intention de résilier leur contrat exclusif. En réponse, ADOR a intenté une action en justice auprès du Tribunal de district central de Séoul pour confirmer la validité du contrat. Ce conflit juridique a créé une confusion pour les annonceurs quant à qui ils devraient payer pour les contrats impliquant NewJeans.

Despite the ongoing legal dispute, NewJeans continues to participate in events organized by ADOR. However, there have already been signs of constraints on their activities. For example, at certain events, they reportedly were unable to refer to themselves as "NewJeans," reflecting the complexity of the ongoing contract dispute.

Further complicating matters, there are allegations that Min Hee Jin, former CEO of ADOR, is behind the group's attempt to leave the agency. Some reports suggest that Min Hee Jin encouraged NewJeans to split from ADOR.

En particulier, un rapport exclusif de Dispatch affirmait que Min Hee Jin avait rencontré le président 'A' de la société 'D' dans un café de Cheongdam-dong, supposément sur introduction d'un parent d'un membre de NewJeans. Dispatch a même capturé une photo de la rencontre qui aurait duré trois heures. En réponse, le camp de Min Hee Jin a intenté une action en justice contre les journalistes qui ont rédigé l'article, les accusant de diffamation en vertu de la loi sur les réseaux d'information et de communication.

For advertisers like Shinhan Financial, extending contracts with NewJeans is seen as risky. Signing separate endorsement deals directly with individual members could potentially lead to legal disputes. Advertisers could be accused of violating ADOR's rights, as the exclusive contract prohibits members from engaging in solo activities or working with third parties.

According to industry experts, under current exclusive contract regulations, all member activities—whether managed by an external agency or a family business created by the members or their parents—are considered a breach of contract. This is in line with Articles 2, 6, and 14 of the Ministry of Culture, Sports and Tourism's standard exclusive contract for artists.

Ces clauses stipulent que toutes les activités de divertissement doivent être menées par l'agence, et les artistes ne peuvent négocier des apparitions ou offrir des services de divertissement par l'intermédiaire de tiers sans l'approbation préalable de l'agence. Cette réglementation s'applique non seulement aux agences externes mais également aux entreprises familiales établies par les membres ou leurs parents.

Étant donné ces complications, il est peu probable que d'autres annonceurs cherchent à conclure de nouveaux contrats avec NewJeans prochainement. Les risques juridiques et les éventuelles poursuites rendent de tels accords une entreprise risquée pour les annonceurs.