Groupe financier Shinhan a choisi de ne pas renouveler son contrat de modèle publicitaire avec NewJeans.

La décision survient après l'annonce récente de NewJeans de mettre fin unilatéralement à leur contrat exclusif avec leur agence, ADOR, ce qui a engendré une escalade du conflit entre les deux parties.

Selon des sources du secteur en date du 13 décembre, le Groupe financier Shinhan a décidé de ne pas prolonger son contrat publicitaire avec NewJeans, qui étaient les modèles officiels de la plateforme intégrée "SOL" du groupe depuis l'année dernière.

Un représentant de Shinhan Financial a déclaré : "Notre contrat publicitaire pour la marque 'Super SOL' avec NewJeans prendra fin en décembre, et il ne sera pas prolongé." Cependant, il a ajouté : "Étant donné que les contrats de modèle ont été établis par produit et filiale, les publicités avec NewJeans qui ont déjà été filmées continueront d'être diffusées jusqu'en mars."

Shinhan Financial a lancé son super-app 'Super SOL' l'année dernière, regroupant les fonctionnalités clés de ses applications Shinhan Bank, Card, Securities, Life et Savings Bank en une seule plateforme.

Pour garantir une cohérence de la marque, ses filiales ont collectivement signé un contrat de modèle publicitaire avec NewJeans. Les périodes de contrat pour Shinhan Bank et Shinhan Card se termineront en décembre, tandis que Shinhan Investment Securities continuera jusqu'à mars de l'année prochaine.

Étant donné que le contrat principal avec NewJeans comme visage de la marque 'Super SOL' se termine, il est peu probable que d'autres publicités de produits ou filiales soient renouvelées. L'objectif initial de l'embauche de NewJeans était d'établir une image de marque unifiée pour Super SOL à travers toutes les filiales de Shinhan.

À l'origine, Shinhan Financial avait embauché NewJeans comme modèle pour renforcer son attrait de marque auprès de la génération MZ (Millennials et Gen Z). Cependant, avec l'escalade du conflit entre NewJeans et leur agence ADOR, l'entreprise s'est retrouvée dans une situation délicate.

Le 29 novembre, NewJeans a tenu une conférence de presse pour annoncer qu'ils avaient notifié unilatéralement à ADOR leur intention de résilier leur contrat exclusif. En réponse, ADOR a intenté une action en justice auprès du Tribunal de district central de Séoul pour confirmer la validité du contrat. Ce conflit juridique a créé une confusion pour les annonceurs quant à qui ils devraient payer pour les contrats impliquant NewJeans.

Malgré le litige en cours, NewJeans continue de participer aux programmes organisés par ADOR. Cependant, il y a déjà eu des signes de contraintes sur leurs activités. Par exemple, lors de certains événements, ils auraient été incapables de se référer à eux-mêmes en tant que « NewJeans », reflétant la complexité du conflit contractuel en cours.

Compliquant davantage la situation, il y a des allégations selon lesquelles Min Hee Jin, l'ancienne PDG d'ADOR, serait derrière la tentative du groupe de quitter l'agence. Certains rapports suggèrent que Min Hee Jin a encouragé NewJeans à se séparer d'ADOR.

En particulier, un rapport exclusif de Dispatch affirmait que Min Hee Jin avait rencontré le président 'A' de la société 'D' dans un café de Cheongdam-dong, supposément sur introduction d'un parent d'un membre de NewJeans. Dispatch a même capturé une photo de la rencontre qui aurait duré trois heures. En réponse, le camp de Min Hee Jin a intenté une action en justice contre les journalistes qui ont rédigé l'article, les accusant de diffamation en vertu de la loi sur les réseaux d'information et de communication.

Pour des annonceurs comme Shinhan Financial, prolonger les contrats avec NewJeans est considéré comme risqué. Engager des accords publicitaires séparés directement avec les membres individuels pourrait potentiellement conduire à des démêlés juridiques. Les annonceurs pourraient être accusés de violer les droits d'ADOR, car le contrat exclusif interdit aux membres de s'engager dans des activités en solo ou de travailler avec des entités tierces.

Selon des experts du secteur, en vertu des réglementations actuelles sur les contrats exclusifs, toutes les activités des membres — qu'elles soient menées par une agence externe ou une entreprise familiale créée par les membres ou leurs parents — sont considérées comme une violation du contrat. Cela est conforme aux articles 2, 6 et 14 du contrat exclusif standard du ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme pour les artistes.

Ces clauses stipulent que toutes les activités de divertissement doivent être menées par l'agence, et les artistes ne peuvent négocier des apparitions ou offrir des services de divertissement par l'intermédiaire de tiers sans l'approbation préalable de l'agence. Cette réglementation s'applique non seulement aux agences externes mais également aux entreprises familiales établies par les membres ou leurs parents.

Étant donné ces complications, il est peu probable que d'autres annonceurs cherchent à conclure de nouveaux contrats avec NewJeans prochainement. Les risques juridiques et les éventuelles poursuites rendent de tels accords une entreprise risquée pour les annonceurs.